随着北京冬奥会成功举办,“三亿人参与冰雪运动”从愿景成为现实,中国冰雪产业乘势而上。相关数据显示,我国冰雪产业市场规模在2021年达到5788亿元,2022年将增长至8000亿元,并有望在2025年突破万亿元规模。
如何充分发挥冰雪资源优势,持续释放冰雪产业红利?12月22日,2022中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会——冰雪产业论坛成功举办,邀请冰雪产业相关的管理者、企业家以及相关领域的专家学者齐聚一堂,共谋冰雪产业合作,共促冰雪经济发展,激发冰雪运动发展潜力。
国家体育总局体育文化发展中心副主任、中国体育博物馆副馆长 吉伟东为论坛致辞。他表示,我国冰雪运动项目竞技成绩不断取得突破,冰雪运动基础设施不断完善,参与人群规模不断扩大,已经迎来了冰雪运动发展的黄金阶段。从产业结构来看,我国冰雪运动产业也已初步形成以健身休闲为主,竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。后冬奥时期,如何让冰雪消费下沉到更深、更广的大众中去,使冰雪产业空间得以延续,最终成为实现体育强国战略目标的重要组成部分,值得深入思考。
北京冬奥会期间,吉祥物“冰墩墩”“雪容融”一夜爆红,成为当仁不让的顶流,赢得了大家的喜爱,与此同时,北京冬奥会开幕式上,运动员同款羽绒服也受到追捧,反映出冰雪运动带来的文创产业发展契机。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东带来了《从冰墩墩现象,看冰雪文创产业》的主题分享,他通过对冬奥特许经营数据和做法的梳理和分析,概括了“冰墩墩”现象对冰雪文创产业的启示:胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来,正是在北京冬奥精神的感召下,冬奥市场开发和特许经营能够取得现在的成果。希望未来会有更多中国企业投入到冰雪文创产品的研发、设计与生产中,让文创IP激发出冰雪经济的巨大潜能。
世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇带来了《后高速增长阶段冰雪旅游发展新趋势》的主题分享。他指出,中产阶层崛起是旅游需求分层的演化,带来了多元消费和消费细化,产业前景非常广阔。产品创新是未来的大趋势,一方面强调项目多元、产品细分,另一方面强调整个项目全流程投资建设运营一体化的开发。
广州冰河湾副总经理李津在《珠江环世冰壶馆与南方冰壶进校园》的主题分享中指出,青少年是金字塔的基础,从底层的娃娃抓起是发展运动项目的根本。广州将引入一些国际和国内顶级赛事,同时打造广州CBD冰壶精英赛,向全世界传递广州“世界体育名城”形象。
冰雪运动呈现出典型的季节性特征,如何让冰雪运动实现“一季”到“四季”的转变,释放冰雪经济无限活力,极酷运动生态创始人、雪族科技CEO大命带来了《一季冰雪 四季运动》的主题分享。她提到,三年的疫情使我们周围的生活、个人的内心都发生了很多变化,但是健康、运动始终是最核心的一个主题旋律。大众对健康、对运动的消费意识也发生了很大的改变,这些都凸显了消费者在每一个季节对兴趣运动的选择。
冰雪运动前景可观,冰雪经济未来可期。本次冰雪产业论坛的举办探索了如何在后冬奥时期不断推动冰雪文化旅游产业空间延续,延续冬奥赛事中大众生成的冰雪运动集体记忆、冰雪兴趣,构建后冬奥时期冰雪产业可持续发展路径,以期进一步激发冰雪运动文化在新时代迸发出全新的活力与生机。
