本次双十一购物节，再度成为电商平台的狂欢日。作为一年一度的电商平台“春晚日”，两大主流电商平台斩获总销售额8894亿元的惊人成绩。喜人成绩背后，我国体育健身产品迅速成为年轻人购买品类较多的细分市场。聚力体育了解到，某龙头体育健身品牌在双十一期间斩获总销售额1516万元的成绩，整体增长同比提高226%。此外我国传统体育健身品牌李宁、特步、匹克和安踏，总销售数额已经超过65.5亿元。健身体育市场的整体增长数额巨大，消费品类和消费人群稳步提升。
聚力分析，双十一成为年轻人实现体育健身自由的“圆梦地”更多在于眼下体育健身品牌，顺利抓住体育健身产品发展风口期。自2022年上半年开始，我国体育健身市场迅速出圈获得大量关注度。借助短视频平台、明星主播等形式，各类社交健身软件、体育健身产品走红。体育健身市场等到风口点，自然各类体育健身企业将会抢占市场，借助双十一购物节大量推广各类优质体育健身产品。根据某电商品牌数据测算，双十一期间体育健身产品销售数额最高的产品为筋膜枪、椭圆机和划船机，此外动感单车、跑步机等传统体育健身产品占额依旧保持惊人。
聚力分析，眼下我国体育健身市场，随着年轻人成为体育健身产品的主要购买人群，开始逐步呈现出科技化、快销化发展新趋向。相较于传统健身爱好者群体而言，新一代年轻人消费群体更关注产品的附加价值、对于身体机能改善的功能性作用。此外在购入大宗体育健身产品之际，年轻群体还会注重考虑身体塑形功能等特殊要求。根据数据测算，2022年我国体育健身爱好者对于身体塑形要求逐步提升，环比2021年消费相关产品增长数额上涨11.3%。从目前的趋势来看，各类健身类消费食品、科技类健身体育产品将会逐步成为我国健身消费市场的主要热点品类。未来滑雪、皮筏、户外健身运动等相关产品，想要等来属于自己的产品风口期，更多需要从快销化、科技化着手找突破口。
